أهلًا بكم في محاضرةٍ حول تنفيذ الاستراتيجية، المرحلة الحاسمة التي تُحدد نجاح أو فشل أي منظمة. في المحاضرة السابقة، تعرّفنا على تشكيل الاستراتيجية والخيارات المتاحة. اليوم، سنتجاوز التخطيط النظري ونغوص في جوهر التطبيق العملي. فكم من استراتيجية رائعة فشلت بسبب…
أهلًا بكم في محاضرة حول الخيارات الاستراتيجية للمؤسسات في سياق الإدارة الاستراتيجية. في عالم الأعمال المتغير، تحتاج المؤسسات لاستراتيجيات فعّالة تعتمد على تحليل دقيق للبيئة الداخلية (نقاط القوة والضعف) والخارجية (الفرص والتهديدات). ستُغطي المحاضرة خيارات استراتيجية رئيسية تساعد المؤسسات على…
أهلًا بكم في محاضرتنا اليوم التي تُركّز على جانبٍ حاسمٍ في نجاح أيّ بحث تسويقيّ، ألا وهو كتابة التقرير النهائيّ. فكما تعلمون، ليس تقرير البحث مُجرّد مُلخّصٍ لما قُمتم به من جهدٍ في جمع البيانات وتحليلها، بل هو ــ وبالأحرى…
في عالم التسويق المتسارع، حيث تتدفق البيانات كشلالات هائلة من مصادر متعددة، أصبح استخراج المعرفة القيّمة من هذا الفيضان هاجسًا رئيسيًا. لم تعد القرارات التسويقية تُتخذ بناءً على التخمينات أو الحدس وحده، بل على أساسٍ متين من البيانات المُحلّلة بدقة.…
أهلًا بكم مجددًا في محاضرتنا لهذا اليوم. في المحاضرات السابقة، قمنا باستعراض أدوات جمع البيانات الثانوية والأولية، وتعمّقنا في فهم مفهوم المعاينة وأساليبها المختلفة، وكيفية اختيار حجم العينة المناسب لضمان نتائج بحثية دقيقة. واليوم، سنتناول موضوعًا لا يقل أهمية عن…
أهلًا بكم جميعًا في محاضرة اليوم التي سنتناول فيها موضوعًا بالغ الأهمية في بحوث التسويق، ألا وهو المعاينة والعينة في بحوث التسويق. في المحاضرات السابقة، تعرّفنا على أدوات جمع البيانات الأولية، وهي عملية تتطلب في أغلب الأحيان اللجوء إلى المعاينة. سنتناول…
في محاضرتنا السابقة، استكشفنا عالم الملاحظة كأداة قوية من أدوات جمع البيانات الأولية، بالإضافة إلى الاستبيان كأسلوب مُنظم لجمع المعلومات الكمية والنوعية. واليوم، سنغوص في عمق عالمين آخرين غنيين بالمعلومات: المقابلات ومجموعات التركيز. كلاهما أسلوبان قيّمان لجمع البيانات الأولية في…
أهلًا بكم مجددًا في محاضرتنا لهذا اليوم، والتي تأتي تتويجًا لما تناولناه في اللقاء السابق حول جمع البيانات الثانوية في بحوث التسويق. بعد أن استعرضنا مُختلف مصادر البيانات الثانوية، وإمكاناتها وحدودها في الإجابة عن الأسئلة البحثية، ننتقل اليوم إلى قلب…
يتطلب البحث التسويقي الفعّال اتباع نهج منظم ومنهجي. ويتضمن ذلك سلسلة من الخطوات المتسلسلة، بدءًا من تحديد مشكلة البحث وأهدافه، ثم تطوير تصميم البحث وجمع البيانات وتحليلها، وأخيرًا استخلاص النتائج وتقديم التوصيات. ويضمن هذا النهج المنهجي أن تكون عملية البحث…
التحليل الخارجي للمنظمة هو عملية مسح وتقييم البيئة الخارجية للمنظمة. إنها الطريقة التي يحدد بها المديرون الاستراتيجيون الفرص والتهديدات التي تواجه منظماتهم. الفرص هي اتجاهات أو تغييرات خارجية إيجابية قد تساعد المنظمة على تحسين أدائها. التهديدات هي اتجاهات أو تغييرات…
