أهلًا بكم مجددًا في محاضرتنا لهذا اليوم. في المحاضرات السابقة، قمنا باستعراض أدوات جمع البيانات الثانوية والأولية، وتعمّقنا في فهم مفهوم المعاينة وأساليبها المختلفة، وكيفية اختيار حجم العينة المناسب لضمان نتائج بحثية دقيقة. واليوم، سنتناول موضوعًا لا يقل أهمية عن…
أهلًا بكم جميعًا في محاضرة اليوم التي سنتناول فيها موضوعًا بالغ الأهمية في بحوث التسويق، ألا وهو المعاينة والعينة في بحوث التسويق. في المحاضرات السابقة، تعرّفنا على أدوات جمع البيانات الأولية، وهي عملية تتطلب في أغلب الأحيان اللجوء إلى المعاينة. سنتناول…
في محاضرتنا السابقة، استكشفنا عالم الملاحظة كأداة قوية من أدوات جمع البيانات الأولية، بالإضافة إلى الاستبيان كأسلوب مُنظم لجمع المعلومات الكمية والنوعية. واليوم، سنغوص في عمق عالمين آخرين غنيين بالمعلومات: المقابلات ومجموعات التركيز. كلاهما أسلوبان قيّمان لجمع البيانات الأولية في…
أهلًا بكم مجددًا في محاضرتنا لهذا اليوم، والتي تأتي تتويجًا لما تناولناه في اللقاء السابق حول جمع البيانات الثانوية في بحوث التسويق. بعد أن استعرضنا مُختلف مصادر البيانات الثانوية، وإمكاناتها وحدودها في الإجابة عن الأسئلة البحثية، ننتقل اليوم إلى قلب…
يتطلب البحث التسويقي الفعّال اتباع نهج منظم ومنهجي. ويتضمن ذلك سلسلة من الخطوات المتسلسلة، بدءًا من تحديد مشكلة البحث وأهدافه، ثم تطوير تصميم البحث وجمع البيانات وتحليلها، وأخيرًا استخلاص النتائج وتقديم التوصيات. ويضمن هذا النهج المنهجي أن تكون عملية البحث…
التحليل الخارجي للمنظمة هو عملية مسح وتقييم البيئة الخارجية للمنظمة. إنها الطريقة التي يحدد بها المديرون الاستراتيجيون الفرص والتهديدات التي تواجه منظماتهم. الفرص هي اتجاهات أو تغييرات خارجية إيجابية قد تساعد المنظمة على تحسين أدائها. التهديدات هي اتجاهات أو تغييرات…
عند تصميم وصياغة استراتيجية لمنظمة ما، فإن الخطوة الأولى التي نتخذها هي إجراء تحليل لأنشطة المنظمة. وهذا ينطوي على تحليلات داخلية وخارجية. يركز التحليل الداخلي على موارد المنظمة وقدراتها وعملياتها وروتينها، وتحديد نقاط القوة والضعف داخل المنظمة. ويساعد ذلك صناع…
